UTM-Parameter (Urchin Traffic Monitor), auch bekannt als UTM-Tags oder Codes, sind anpassbare Textstücke, die es Analysesoftwares – wie Google Analytics und Autopilot – ermöglichen, den Kampagnen Traffic zu verfolgen bzw. zu tracken. Einfach ausgedrückt, ist ein UTM-Code ein Textschnipsel, der Ihnen hilft, den Erfolg verschiedener Inhalte im Web zu beobachten. Das Anhängen von UTM Parametern an das Ende einer URL kann Ihnen helfen, Fragen zu beantworten wie z.B.: Was ist das Traffic-Medium? (z.B. Facebook, Twitter), Welche Schlüsselwörter brachten den User auf Ihre Website? (z.B. **utm_term=wachstums+hacking+tipps). Falls Sie mehrere Links auf einer Seite haben, die zur gleichen URL führen, z.B. eine Landing Page mit zwei CTA-Buttons, kann der Code: **utm_content Ihnen helfen, deren individuelle Performance zu analysieren.